面对数字媒体是拒绝还是合作？纽约时报向Flipboard低头

纽约时报在今日宣布，纽约时报订阅用户将可通过聚合引擎Flipboard阅读全部内容。从周四开始，如果你是纽约时报的订阅用户，你将可以通过Flipboard获得纽约时报包括文章、视频、照片图集以及博文等内容，而非订阅用户也可以阅读报纸内容的部分内容。

如果你之前就是纽约时报的订阅用户，相信你一定知道，访问纽约时报的途径不外乎以下几种：访问其官方网站；通过纽约时报客户端访问；或者是在The Huffington Post 和GoogleNews等网站查看文章摘要，最终还是要转到官网去查看完整内容。我们不难发现，要想阅读纽约时报的内容必须要通过纽约时报的官网或者其客户端，而这次纽约时报破天荒地第一次将其网站的完全访问权授予第三方，所以才如此引人注目。

纽约时报首席广告官Denise Warren表示：

“与Flipboard的合作对于纽约时报来说意义重大，因为公司目前正在推广数字订阅，而且据一份读者分析报告指出，目前有20%的报纸订阅用户通过诸如Flipboard等第三方应用来阅读内容，所以我们开始意识到有必要为我们的订阅用户提供这样的便利，我觉得机会摆在我们面前，就应该去尝试一下，并看看读者的反响如何。”

对于一家创业公司来说，这是Flipboard第一次说服一家出版巨头将其内容放在自己的平台上。值得一提的是，Flipboard曾被苹果评为2010年最佳iPad应用，杂志行业也希望借助该应用在移动设备中吸引新读者和广告主，所以纽约时报与Flipboard的合作也算在情理之中。这次合作，对于Flipboard和纽约时报来说都是一个不错的商业合作模式。

另外，据悉纽约时报正打算聘请一位了解科技行业的CEO，加速公司互联网业务的转型，以扭转收入连续6年下滑的局面，所以此次与Fliboard的合作也算是纽约时报转型策略中的一步。

与纽约时报背道而驰的是，《连线》和《纽约客》杂志已经暂停了在Flipboard平台上出售的广告，从下月开始，这两家杂志还将把完整内容替换成文章摘要，必须访问官方网站才能浏览全文。因为他们开始思考，鼓励用户在其他平台阅读自家内容是否是一种理想方案，他们担心订阅用户会逐渐转向Flipboard，从这个层面上来说，他们之间存在着竞争关系。

但是纽约时报希望鱼和熊掌同时兼得——他们将内容全部开放到Flipboard的同时，还保留原来的收费制度，即只有订阅用户可以在Flipboard无限制地阅读内容，而非用户只能免费阅读一部分内容，以此来吸引用户进行订阅；并且可以通过Flipboard中的广告带来一部分收入。

虽然短期内看来，此次合作不会给纽约时报的收入带来立竿见影的效果，但是用户随时随地在任何设备上都能获得纽约时报的阅读体验，就增加了潜在的订阅用户，从长远来看，对纽约时报来说肯定是利大于弊，毕竟越来越多的人开始通过移动终端来阅读。

当然目前就开始预测哪种策略是可行的，恐怕还为时尚早，因为重新改革到用户慢慢接受需要一个过程。令人欣慰的是，纽约时报能够勇敢地迈出改革这一步。

ViaGigaom

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