Zynga跨平台计划难以挽回股价跳水

本周二Zynga发布多个新特性，最为引人关注的是“Zynga With Friends”跨平台社交网络。旨在藉此联络所有游戏产品组合的用户。

但是投资者和股市好像并不买账，截止到美国时间26日收盘，Zynga(NASDAQ：ZNGA)收于5.765美元，跌幅4.95%，盘后跌幅0.26%

早先有投资者担心Zynga游戏业务已经过了高峰期，Zynga的游戏主题包括《Farmville》和《Hidden Chronicles》等，曾被数百万Facebook用户所追捧。但由于越来越多的游戏玩家转向智能手机，导致Zynga用户大批流失。投资银行Cowen & Co在一份调研报告中称：“我们认为，玩家对Facebook游戏的兴趣已经达到一个消极的转折点，因为越来越多的休闲游戏玩家转向了移动平台。

其次，该公司目前推出的游戏都是免费的，仅能通过应用内付款获得收入，这部分收入还要向Facebook缴纳提成。所以预测短期内依然以提升用户量为主要目的的话，势必会在一定阶段内继续增加运营成本。

综合考虑，此次推出跨平台“Zynga With Friends”技术其实更像是一次市场行为，意图通过Facebook平台过度一部分用户，按照Zynga首席移动官戴维·科(David Ko)所言：“我们今天打开大门，开放Zynga Partners for Mobile(Zynga移动合作伙伴)项目。我们邀请来自于全球各地的开发者加入我们的网络。”他表示，Zynga想要创造一个拥有“最好的移动开发者和最好的手机游戏”的生态系统。说明Zynga也意图搭建属于自己的移动平台。但现实情况是iOS已经有GameCenter，MS有xbox live，第三方也有OpenFeint。而Zynga在发布会上对于此平台的新特性说明并不清晰完整，也不存在差异化优势。而且对于目前的盈利能力提升不存在短期内利好影响，也是发布会当天股价并未积极上扬的影响因素之一.

Zynga Direct总经理曼纽尔·布伦斯坦(Manuel Bronstein)称，一旦这个平台正式推出，那么可能最终会拥有最多2.9亿名用户，日均社交互动信息数量则可能会最终达到28亿条左右，但他并未指明具体的时间。相信这是针对最近AppData的数据显示Zynga的月度活跃用户上个月仅仅增加了2%，日均活跃用户数量甚至还出现了1%的下降的肺腑之言。

尽管未说明具体时间，但是如果收费方案依然单一的话，这个平台依然会成为公司运营成本的压力之一。

作为技术型公司，Zynga过去一直在做专业性的游戏开发，虽然捆绑Facebook有所获利，但是作为SNS的Facebook又怎能轻易让Zynga一味的抱大腿呢？相信Facebook目前也处于观望状态，一旦Zynga平台稍显成熟，可能会通过一系列的商业行为将其纳入囊中。而在今年4月，Zynga高管和早期投资者等一小部分人，通过精心安排的私人售股套现5亿多美元。引发公司员工不满的同时，投资者也开始质疑Zynga的长期发展，从那时起到现阶段Zynga股价几乎被腰斩。

在阴谋论的指引下，猜测高管和早期投资者的表现也会让业界质疑搭建此平台是否是一次精心设计的业务收购前的筹码：在Facebook雄厚的资金和用户量优势影响下，Zynga可以继续专心研发游戏产品。而推动这一产品跨平台运营可能会采取与Facebook合作的方式。

绝对的讲这是摆脱依赖Facebook的第一步也是不可能的，因为Zynga目前仅有350万名会员购买虚拟商品，仅占用户总数的1%。营收方面，仅有9%来自广告，早前一周Zynga已开始在Facebook上发布自己的广告。其次Zynga有85%的流量来自Facebook，Facebook还为其贡献了92%的营收。甚至平卡斯作为Facebook的早期投资者之一，也持有430万股Facebook股份。

所以综上所述，此次Zynga推出自己的跨平台游戏社区的构想，看起来更像是一个应对现阶段问题的解决方案而非处于公司长期发展的成熟框架。

虽然在一季度末公司收购了Omgpop公司，而Omgpop公司旗下的《你画我猜》（drew something）也表现不俗，但是从公司长期发展角度来看，不可能依靠单一的精品游戏打天下。应该开发多平台游戏，而非去搞什么独立自主的平台，这样的投入对于Zynga来说意义不大。

所以此次发布的平台对于Zynga来讲，更像是兴奋剂，而非长生果。但是很明显没有什么作用，投资者并非土鳖，股市也不是随便一个消息就能为之所动的猴子。

有趣的是，在26日当天接近15点的时候，股价有一个急速跳水的表现，而这个时间，正是发布会讲到Zynga对于博彩游戏产品暂时没有太多关注的时候。看来对于股市来说，这不是一个随便的消息。

（田伟锋-互联网分析师供雷锋网专稿，转载请注明！)